KIABI activa en el centro de Madrid su campaña navideña más experiencial

• KIABI despliega una estrategia navideña multicanal que refuerza su presencia en calle, digital y soportes de alto impacto.
• La marca impulsa una pop-up experiencial en Goya con creadoras de contenido y actividades navideñas que fomentan la interacción y el contenido orgánico entre las familias.
• La estrategia se amplifica con DOOH en 11 ciudades, marquesinas integrales, digital premium y branding aéreo en Iberia Express.

Madrid, 26 de noviembre 2025. KIABI, la compañía de moda francesa para toda la familia, da el pistoletazo de salida a su campaña de Navidad con un ecosistema de acciones 360º que combinan experiencia de marca, presencia en calle, activación digital y visibilidad en plataformas de alto impacto. Bajo una estética definida, con líneas rojas y rosas, y la icónica figura del elfo navideño, la firma refuerza su posicionamiento emocional y familiar con un mensaje que pone en valor la esencia de estas fechas: “Por suerte, hay modas que no cambian.”

En el marco de esta campaña, KIABI trasladó su propuesta emocional y familiar a un espacio experiencial ubicado en pleno corazón de Goya (Calle Alcalá, 96), donde del 21 al 23 de noviembre la marca activó una dinámica pop-up diseñada para maximizar notoriedad, engagement y conexión con su público clave, las familias. El punto de encuentro reunió a creadoras de contenido de referencia como Grace Villarreal, Marta Oria, Natalia Olaso, Diana Terehova y Leti Domenech, reforzando la capacidad de prescripción e impacto orgánico del evento.

El espacio, concebido bajo la misma estética internacional de campaña, ofreció un ecosistema de microexperiencias pensado para impulsar interacción con los visitantes, generar contenido espontáneo y activar el vínculo emocional con la marca. Entre las acciones habilitadas destacaron:

• Terminales de juego a la entrada, que permitieron a los visitantes sumarse a la base de datos de KIABI y acceder a beneficios exclusivos.
• Fotomatón navideño, donde los asistentes pudieron capturar y llevarse al momento sus recuerdos del evento.
• Merienda brandeada, con galletas y zumos personalizados como parte de la experiencia de acogida.
• Taller de personalización de bolas navideñas, en el que una especialista creó piezas únicas para cada visitante, incorporando nombres y diseños a medida.
• Rincón “Escribe tu carta al elfo”, con un buzón oficial para depositar deseos y un mural colaborativo repleto de mensajes en post-its.
• Entrega de imanes decorativos, dinamizada por una azafata que interactuó de forma constante con el público.

Esta activación contribuyó a fortalecer el territorio emocional de la marca y a generar un flujo continuo de contenidos orgánicos, alineando experiencia física, narrativa de campaña y cercanía con las familias.

Gran campaña en medios de comunicación

La campaña contó, además, con un circuito DOOH semi-nacional activo del 11 al 24 de noviembre, con mupis digitales distribuidos en 11 ciudades. Esta presencia permitió amplificar el alcance y reforzar la notoriedad de marca en momentos clave de movilidad urbana.

De la misma forma, la compañía instaló cinco marquesinas integrales en ubicaciones estratégicas de la capital. Estas ejecuciones 100% brandeadas ofrecieron una experiencia visual inmersiva, reforzando la coherencia creativa en la vía pública.

Estrategia digital con presencia en medios premium

En el entorno digital, la marca activó campañas en diferentes soportes online, iniciando con Atresmedia como primer medio confirmado y complementando la planificación con nuevos partners durante la fase navideña. Esta estrategia contribuyó a maximizar cobertura y afinidad con audiencias clave.

Branding aéreo junto a Iberia Express

Durante el mes de noviembre, 10 aviones de Iberia Express incorporaron cabeceros brandeados. Como refuerzo adicional, en plena temporada navideña, dos aeronaves exhibieron las creatividades de KIABI durante 15 días, ampliando la visibilidad de la campaña a miles de pasajeros.