Asociación Española de la Franquicia Reúne a aquellos franquiciadores que desarrollan actividades en España, comprometidos con los principios éticos del sistema de franquicias
- Cómo pasar del drama, del caos y de la máxima tensión… al máximo placer en tan solo un clack. El característico sonido al partir las tabletas VALOR vuelve a ser el detonante creativo de una campaña que refuerza el posicionamiento de la marca como el chocolate para la gente con criterio que busca auténtico placer
- La campaña se desarrolla a través de varias historias cotidianas que muestran cómo los protagonistas, escuchando a su adulto interior, encuentran una mejor alternativa para disfrutar del momento
VALOR continúa desarrollando el universo del placer adulto, con una nueva campaña de comunicación que vuelve a colocar el criterio en el centro de todo, reivindicando una visión positiva y actual de la adultez. Lejos de entenderla como una etapa de renuncias, la campaña la presenta como un momento vital en el que conocerse mejor permite decidir qué merece realmente la pena.
La campaña parte de una idea clave: uno de los mayores placeres de ser adulto es saber lo que te gusta y lo que no, y tener el carácter para disfrutar con ello. Y es ahí donde está el territorio de VALOR, una marca con gran carácter para amantes del buen chocolate.
Diferentes personas y situaciones que construyen el universo del placer de ser adulto
La nueva campaña está compuesta por varios spots, que muestran diferentes situaciones cotidianas, con las que el público puede sentirse muy identificado. Con un tono cercano y cómplice, cada pieza pone en valor el criterio que te aporta la experiencia. Porque llega un momento en el que aprendes a elegir tus batallas y cuándo dedicarte un rato para ti mismo, uno de esos donde disfrutar del mejor chocolate. Aprendes a reconocer esas experiencias que, por mucho entusiasmo que despierten, ya intuyes que no son para ti y no van a terminar bien, mientras que reconoces claramente las que ya sabes que sí te van a gustar, como las de los nuevos chocolates VALOR, que nunca decepcionan.
Tal y como explica Pilar Fernández, directora de Marketing & I+D+i de Chocolates Valor, “Ese criterio adquirido con la experiencia también se traslada a la elección del chocolate. Porque, cuando tienes claro lo que te gusta y lo que quieres, sabes qué porcentaje exacto de cacao necesitas y que no todos los cacaos son iguales. Por eso VALOR se define como una marca experta en chocolate y especialista en placer.”
Un clack para cambiar de actitud
El característico clack de las tabletas Valor vuelve a tener un papel protagonista como punto de inflexión de la campaña, firmada por El Laboratorio. Ese sonido marca el instante en el que los protagonistas dejan atrás la reacción impulsiva y escuchan a su adulto interior.
Esta ambiciosa campaña, dirigida por Lorena Medina, se concreta en una pieza trailer de 30 segundos y otras piezas audiovisuales de 20 segundos, que se irán desvelando a lo largo de los próximos meses, y que construyen la idea desde muy diferentes ángulos, personas y situaciones. Se desarrollará a través de una estrategia multicanal adaptándose a los principales medios de comunicación tradicionales, digitales y exteriores.